INTRODUCCIÓN
Las marcas están «vivas», crecen, evolucionan, mueren…Todos los años se establece un ranking con las marcas top, y para el post de hoy he preparado un ranking con las 10 marcas más valiosas del mundo.
Si te gustan los rankings puedes leer los siguientes post:
METODOLOGÍA
Para determinar las 10 marcas más valiosas del mundo en 2017, Brand Finance calcula el valor de la marca utilizando la metodología de Royalty Relief que determina el valor que una compañía estaría dispuesta a pagar para licenciar su marca como si no la tuviera.
Este enfoque, implica la estimación de los ingresos futuros atribuibles a una marca y el cálculo de una tasa de royalties que se cobraría por el uso de la marca.
Los pasos en este proceso son los siguientes:
FUERZA DE LA MARCA
Se calcula la fortaleza de la marca en una escala de 0 a 100 basada en un cuadro de mando equilibrado de una serie de atributos relevantes, tales como conexión emocional, desempeño financiero y sostenibilidad, entre otros. Esta puntuación se conoce como Brand Strength Index.
RANGO DE ROYALTIES
Se determina el rango de royalties para los respectivos sectores de la marca. Esto se logra revisando acuerdos de licencia comparables obtenidos de la extensa base de datos de contratos de licencia de Brand Finance y otras bases de datos en línea.
TASA DE ROYALTIES
La puntuación de la fortaleza de la marca se aplica a la gama de tasas de royalties para llegar a una tasa concreta.
Por ejemplo, si el rango de la tasa de royalties en el sector de una marca es 0-5% y una marca tiene una calificación de marca de 80 sobre 100, entonces una tasa de royalties apropiada para el uso de esta marca en el sector dado será de 4%.
FACTURACIÓN DE LA MARCA
Determinar los ingresos específicos de la marca estimando una proporción de los ingresos de la empresa matriz atribuible a cada marca específica y sector de la industria.
FACTURACIÓN HISTÓRICA
Se calculan los ingresos específicos históricos de la marca, las previsiones de analistas de capital y las tasas de crecimiento económico.
BALANCE TASA DE ROYALTIES E INGRESOS
Aplicar la tasa de royalties a los ingresos previstos para deducir el cargo de royalties implícito por el uso de la marca.
BALANCE TASA DE ROYALTIES Y VAN
Los royalties previstos se descuentan después de impuestos al VAN (valor actual neto) que representa el valor de los ingresos futuros atribuibles al activo de la marca
Para concluir, lo interesante es que el estudio toma como referencia varios valores referentes a la facturación y el potencial sin olvidar el Branding.
RATIOS DE EVALUACIÓN DE MARCAS
AAA extremadamente fuerte
AA muy fuerte
A fuerte
Las marcas están vivas , crecen, evolucionan, mueren…vía: @MATrabado Share on XLAS 10 MARCAS MÁS VALIOSAS DEL MUNDO
Valor en Millones de Euros: 97.395
Rating: AAA+
Valor en Millones de Euros: 95.323
Rating: AAA
Valor en Millones de Euros: 94.660
Rating: AAA-
Valor en Millones de Euros: 77.418
Rating: AAA
Valor en Millones de Euros: 67.853
Rating: AAA
Valor en Millones de Euros: 58.915
Rating: AAA-
Valor en Millones de Euros: 58.609
Rating: AAA-
Valor en Millones de Euros: 55.349
Rating: AA+
Valor en Millones de Euros: 55.159
Rating: AAA
Valor en Millones de Euros: 42.556
Rating: AAA
CONCLUSIONES
En primer lugar, destacar que Google a superado a Apple en el ranking de las 10 marcas más valiosas del mundo, y a mi entender si tenemos en cuenta que Google es la empresa que cambió las reglas del juego, la posición es más que merecida, obviamente sin menospreciar el magnifico trabajo realizado por Apple.
En este sentido, seguramente la falta de innovaciones destacables de Apple, especialmente en el último año, a penalizado a la empresa de la manzana en el ranking.
Por otro lado, a destacar que marcas como Toyota, IBM, Coca-Cola o Sell, que habían ocupado buenas posiciones el ranking de las 10 marcas más valiosas del mundo en los últimos años, se han visto superadas por marcas como Verizon, Waltmart o Facebook.
Finalmente, en plena era de la transformación digital, son la empresas tecnológicas, los e-commerce y las que cuentan con potentes redes sociales las que dominan el mercado.
Mis agradecimientos a Shooterstock por ceder las imágenes del post.
!Hasta la semana que viene!
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Posted at 17:23h, 02 marzo[…] Ranking de las 10 marcas más valiosas del mundo. Un estudio que toma como referencia la facturación histórica, el valor operativo y el de marca. […]